5 самых дорогих брендов: 2007 и 2006 годов

Рейтинг* наиболее дорогих торговых марок Европы по исследованиям European Brand Institute. Украинские бренды в перечень не вошли

1. Лидер рейтинга — бренд Nokia, стоимость которого составляет $45,5 млрд. В минувшем финансовом году выручка финского производителя мобильных телефонов составила $51,6 млрд, чистая прибыль — $5,4 млрд. К началу октября 2007 года капитализация корпорации превысила отметку в $149 млрд, сейчас в Nokia трудоустроено более 66 тыс. человек.

2. Вторую позицию занимает зонтичный бренд LVMH, стоимость которого оценена в $42 млрд. LVMH объединяет в себе Hennessy, Krug, Dior, Louis Vuitton, Fendi, Berluti, Celine, Donna Karan, Emilio Pucci, Givenchy, Kenzo, Loewe, Mark Jacobs, StefanoBi, Thomas Pink и другие торговые марки. Этот зонтичный бренд принадлежит самому богатому гражданину Франции Бернарду Арно, состояние которого оценено в $26 млрд. Для справки: марка Louis Vuitton оценена экспертами в $22,6 млрд

3. На третьем месте — Unilever, оцененный экспертами EBI в $35,4 млрд. По результатам 2006 года доход британско-голландского производителя продуктов питания и бытовой химии (ТМ Dove, Knorr, Rama, Pfanni и другие) составил $51,03 млрд, чистая прибыль — $5,95 млрд.

4. Четвертая позиция в рейтинге принадлежит бренду Telefonica, стоимость которого — $33,7 млрд. По итогам 2007 финансового года доход телекоммуникационной корпорации составил $66,4 млрд, чистая прибыль — $7,8 млрд. В Telefonica работают около 208 тыс. сотрудников.

5. Замыкает пятерку —Vodafone, стоимость бренда — $31,7 млрд. Доход компании в минувшем финансовом году составил 59,8 млрд, ее капитализация по состоянию на середину июля 2007 года — $175 млрд.

* Експерты сравнили более 3 тыс. корпораций, оценив возраст и конкурентоспособность их ТМ, рыночные позиции, лояльность потребителей, капитализацию, а также перспективы продвижения

Также, напомним рейтинг брендов за 2006 год по исследованиям** консалтингового агентства Interbrend:

1. Лидер рейтинга — Coca-Cola, в 2006-м бренд подешевел на 1%, и его стоимость составила $67 млрд. Его основной конкурент — бренд Pepsi — подорожал на 2%, и специалисты Interbrend полагают, что Coca-Cola сохранит лидерство только в том случае, если будет активнее продвигать новые продукты.

2. Вторую позицию занимает Microsoft, этот бренд оценен экспертами в $56,93 млрд — на 5% дешевле, чем в 2005-м. Apple и Google подорожали на 14% и 46% соответственно, однако, по оценкам Interbrend, до Microsoft им еще далеко. Ценность этого бренда обусловлена прежде всего популярностью системы Windows и программных продуктов Office. Как отмечают эксперты, Microsoft неактивно использует инструментарий cross promotion и недооценивает значение имиджевой рекламы, что не позволяет ему возглавить рейтинг.

3. На третьем месте бренд IBM, подорожавший по итогам 2006-го на 5% — до $56,20 млрд. Рейтинговый комитет связывает увеличение ценности бренда с освоением перспективных рынков сбыта компанией IBM, в особенности — с экспансией в страны Юго-Восточной Азии. К тому же в прошлом году компания IBM продала несколько предприятий, уровень прибыльности которых был ниже отраслевой нормы. По прогнозам Interbrend, в 2007 году бренд IBM также подорожает.

4. Четвертый в рейтинге бренд General Electric, оцененный в $48,91 млрд плюс 3,9% по итогам 2006-го. Среди причин подорожания GE называют активное использование косвенной рекламы и корпоративного PR, результатом маркетинговых мероприятий стал рост количества упоминаний о компании в специализированных и деловых СМИ.

5. Замыкает пятерку бренд Intel, подешевевший в 2006-м на 9% — до $32,32 млрд. Эксперты Interbrend отмечают, что ценность Intel была бы выше, если бы маркетологи компании уделяли больше внимания корпоративному и социальному PR. По прогнозам агентства, в 2007 году Intel подорожает, если выведет на рынок новые модели процессоров.

** Стоимость брендов эксперты оценивали, ориентируясь на дельту между объемом продаж товаров в рознице и затратами на производство и транспортировку. Обязательное условие — транснациональность бренда и его узнаваемость вне целевой аудитории.

Украинский деловой еженедельник "Контракты"