Бренд как оружие массового поражения

Нас с детства учили, что книга - источник знаний. Со временем это знание уступило дорогу другому: деньги - источник радости. Источников много одновременно быть не может. Поэтому источник "деньги" часто перекрывает источник "книги". То есть если вы зарабатываете деньги, то часто вам некогда читать. К сожалению, подтверждение этого тезиса видно в мизерных тиражах деловых книг. Детективы и "робских" в учет не берем, так как читающих эти книги деньги не интересуют.

К счастью, книги все равно доказывают право на существование. Часто как единственный (или очень важный) источник информации "как заработать деньги". Иногда у нас нет возможности ответить на тот или иной вопрос, не почерпнув знания из окружающей нас сферы знаний. Ну не может нормальный человек знать обо всем! При этом он может (и должен) уметь пользоваться информаций для собственного развития.

Мне повезло недавно "напасть на след" Элвина Тоффлера. Я, как нормальный топ-менеджер, озабочен десятками вопросов: от "как развить продажи?" до "как найти время сходить с сотрудниками на пиво?". При этом я еще и домовладелец ("карнизы повесить"), и родитель ("уроки проверить"). И часто нужная информация приходит позже, чем хотелось бы. Книга "Война и антивойна" могла бы ко мне попасть чуть ранее, а не сегодня утром. Тогда бы я более аргументировано мог ответить на вопрос одного из корреспондентов: "что вы скажете по поводу идеи создания индивидуальных брендов в противовес брендов массового производства?". Речь в этом вопросе шла про недавние попытки нескольких больших корпораций создавать товары "по запросу": то есть такие товары, которые были бы смоделированы под некоторые индивидуальные запросы конкретных покупателей. Попытки оказались неудачными. До прочтения книги "Война и антивойна" я бы не знал, возобновятся ли такие пробы в будущем или нет. Теперь знаю: возобновятся.

Сформулированная четой Тоффлеров идея "Третьей волны" позволяет точно говорить, что западное общество рано или поздно создаст такую структуру экономики, которая позволит создавать товары (и бренды) на заказ. Это отвечает логике их развития. Они вступили в "третью волну" и не смогут больше зарабатывать значительные деньги на "массовых брендах". Украина и Россия пока живут во "второй волне", а значит, основные доходы наши производители будут получать от брендов, созданных по массовым технологиям для масс. То есть мы еще научаемся тому, что США и Европа уже отдали на аутсорсинг в Китай и Индонезию.

Какие практические выводы из этой информации нужно и можно сделать:

1. Индивидуальные бренды будут. В первую очередь, на Западе. Их массовое появление не за горами. Примеры уже есть.
2. Страны пост-СССР пока вынуждены зарабатывать на брендах "массового производства". Индивидуальные бренды в них создавать практически бесполезно
3. Странам пост-СССР реально и бесконечно серьезно угрожает массовое производство Азии.
4. Украине угрожает быстрое и беспощадное затопление восточными товарами и брендами с последующей смертью большинства отечественных производителей. Причины: вхождение в ВТО, отсутствие газа, нефти и древесины на продажу, высокие зарплаты.

В этой связи будет интересно наблюдать за Казахстаном. Имея общую границу с Китаем, достаточное количество ресурсов, чтобы поддерживать внешнеторговый баланс, недостаточное количество знаний и интеллектуальных ресурсов для сражения с дешевыми брендами, эта страна может стать полигоном для "показательного поглощения". Страна будет вынуждена обменивать свои полезные ресурсы на массовый ширпотреб, куда войдут не только кроссовки и игровые приставки, но и машины, небоскребы (китайцы их уже строят на зависть многим), железные дороги и прочие радости "второй волны". Современные финансовые и экономические инструменты позволят "съедать" страны без ведения военных действий. Правительство, люди, конституция и прочие атрибуты стран "второй волны" будут оставаться нетронутыми, но все деньги будут утекать зарубежным поставщикам товаров потребления.

Я не государственный деятель и даже не народный трибун, поэтому не будут призывать руководство Украины или России задуматься о будущем. Тем более, что не получится. Пока элиты зарабатывают на источниках "второй волны", они физиологически не смогут перейти к "третьей". Я - специалист по созданию и развитию брендов, а через них - компаний-производителей. Поэтому применительно к брендингу и маркетингу могу сделать простой вывод: слава богу, что Китай не интересуется Украиной, а Россия не вошла ВТО. Потому что, как только заинтересуются и войдут, большинство отечественных брендов или исчезнет, или будет куплено зарубежными инвесторами, лучше нас научившимся справляться с вызовами "второй волны". И мы еще очень долго не увидим в наших странах индивидуальные бренды…

Валентин Перция

Хотите почитать позже? Добавьте в социальные сети или закладки