Маркетинг высоких технологий

Индустрия коммуникаций невозможна без развития современных технологий. По мере наличия свободного времени я стараюсь отслеживать инновационные решения, чтобы понять, как их можно применить на практике, в каком направлении стоит развивать существующие проекты. Я занимаюсь этим не потому, что мне не хочется пойти посадить дерево (а посадил я уже не одно), а по той причине, что маркетинг, реклама и весь процесс по созданию сильных брендов никогда не будет успешным, если не заниматься внедрением инноваций в деятельности любой организации. На этом фоне как-то даже страшно думать о том, что до сих пор у многих компаний нет веб-сайта...

Невозможно внедрять в работу предприятия все новые технологии, которые появляются на рынке. Да и есть ли в этом смысл, если вы торгуете нефасованной гречкой. Для других, внедрение современных технологических решений может стать решающим фактором, который поможет загнать в могилу конкурентов привалив их сверху массивной плитой с надписью "они не позаботились об инновациях".

Исходя из этого, я отобрал ряд проектов, которые, по моему мнению, имеют большой потенциал для использования в индустрии коммуникаций и являются серьезным шагом в плане развития маркетинга.

Хочу начать с проекта, увидев который некоторые могут решить, что у них не было детства, учитывая тот уровень интерактивности детских развлечений, который способна обеспечить технология Augmented Reality Tangible User Interface (AR TUI). Его создал дизайнер Frantz Lasorne и описать это лучше, чем показано в ролике вряд ли у меня получится. Детали читайте здесь. Смотрите видео:

Этот проект стал одним из участников конкурса "Laval Virtual", где представлены лучшие решения в области развития виртуальной реальности. Настоятельно рекомендую ознакомиться с проектами, которые стали победителями, т.к. это как раз та фантастика, о которой ранее можно было лишь читать в книгах.

Продолжая тему, хочу затронуть такую индустрию, как маркетинговые исследования. В последнее время все больше исследовательских компаний экспериментирует с внедрением современных инноваций в процесс исследования поведения потребителей. Ресерчеры в Интернет открывают новые возможности по изучению реального поведения пользователей, однако, мне кажется, что это лишь промежуточный этап. Смотрите сами на проекты, которые уже сейчас создаются с помощью технологий EON Reality. Среди всего их разнообразия меня заинтересовал проект iCube, стоимостью в 600 000 долл. и размерами 10 х 10 х 10 м.

Представьте себе, на какой новый уровень можно выводить исследования покупателей, для которого можно воссоздать виртуально среду, полностью имитирующую реальность, например, привычный супермаркет. А какие теперь можно делать виртуальные экскурсии для знакомства с недвижимостью, отелями, целыми городами, погружать в атмосферу планируемого к выходу фильма или компьютерной игры...

Всем, кого заинтриговала тема высоких технологий, я рекомендую подписаться на блог IDEO Labs, которые как раз рассматривают похожие инновационные проекты. Среди них есть очень перспективный, с точки зрения маркетинговой ниши телевизор, который работает по принципу iPhone. Как вам такое конкурентное преимущество?

Закончить эту тему, к которой я предполагаю вернуться еще не один раз, хочу использованием современных визуальных решений в области рекламы. Недавно я писал об исталляции от PUMA, теперь же хочу обратить ваше внимание и, особенно компаний, который занимаются мобильным маркетингом, на проект "Gravity", который создала Splank studio в рамках E.motion electronic festival в Бордо. Прекрасный и нестандартный интерактив с пользовательскими смс на стене дома:

Рекомендую посмотреть потрясающий подход к созданию эмоциональной атмосферы от M83 "We Own the Sky" и задуматься о том, все ли в порядке с инновациями в вашей компании и что можно сделать уже сейчас, чтобы завтра не оказаться вне интересов потребителей и их страмительно меняющихся интересов.