Мировые
            Новости
!
Seo
  Home RSS Email Stat  
Seo
         Навигация
Информационный портал ! Информация.





Рейтинг@Mail.ru

Новости России

Общефедеральные

Мировые новости

в мире

Религия и общество


Политика

Экономика

Культура

Экология

Медицина

Происшествия

Интервью

Обзоры

Биографии

Общество

Статьи

Медиалогия

Архангельская обл.

Вологодская обл.

Калининградская обл.

Карелия

Коми

Ленинградская обл.

Мурманская обл.

Ненецкий АО

Новгородская обл.

Псковская обл.

Санкт-Петербург

Москва

Чечня

Новосибирская обл.

украина: политика

украина: события

технологии и наука

странности

мир о нас

шоу-biz

здоровье

бизнес

столица

мнение

Бизнес

Интернет

Телекоммуникации

Безопасность

Платформа

Цифрография

Цифровой дом

Ноутбуки и КПК

Принтеры

Софт и игры

Аналитика

Телефоны

Сети

exler

mazoo networks

Копирайтинговое

Все- про АдСенс

Софтфорум

Новости касперского

Про Первый

e-commerce

новости WM

Погода

blogica

Seo PPC FAQ

Doorway

Blog news

Internet Archive

Новые скрипты

Новые программы

Action Alerts

Advertising

Advice

Affiliate Programs

Architecture

Art & Entertainment: Country Music

Art & Entertainment: Magazines

Art & Entertainment: Music

Art & Entertainment: Television

Automotive: Aftermarket

Automotive: Motorcycle & Bike

Automotive: Racing

Automotive: Recreational Vehicle

Automotive: Trade Publications

Baby

Banner Networks

Blogging

Business

Business and Finance

Business: Markets

Нейминг бренда в кризис

Жизнь устроена так, что всегда у всего происходящего есть две стороны: плохая и хорошая.
Так, кризис с одной стороны, принес много проблем для бизнеса, но с другой - стал благоприятной возможностью для новых начинаний. "О каких начинаниях может идти речь?" - так в ужасе воскликнут те, кто привык просто плыть по течению. Но если присмотреться к рынку внимательно, то можно увидеть, что:
- Конуренты были вынуждены урезать свои расходы на продвижение и поддержку брендов, что повлекло за собой снижение маркетинговой активности, сокращение объемов дистрибьюции, а то и вовсе отказ от слабых и неперспективных брендов.
- В связи с нестабильным курсом государственной денежной единицы, выросли цены на импортную продукцию, что сделало ее менее доступной, и даже повлекло уход некоторых ввозимых из-за рубежа брендов с рынка.
- Покупатели стали более внимательно относиться к своим расходам, поэтому открылись новые рыночные ниши, ориентированные на тех, кто хочет экономить деньги.



Если вы увидели возможность создать новый бренд в это неспокойное время, то эта статья поможет вам разобраться в том, как выбрать для него удачное имя.




Бытует мнение, что выбор имени - это достаточно просто. Простым этот процесс был вероятно, лет 90 назад, когда названием торговой марки служила фамилия владельца, или название организации. Фактически, за названием торговой марки стояла репутация человека, или группы людей, и это служило главным стимулом к выбору бренда.
В современном мире искушенного потребителя, вопрос выбора имени, за исключением случаев, когда название бренда очевидно или сложилось исторически, превращается в решение непростой задачи. Но сначала немного о функциях имени.



Чтобы глубже понять функции имени, предлагаем взглянуть на него с двух сторон баррикад, глазами производителя и потребителя.
Производителю, хорошее имя поможет:
- выделиться и отстроиться от конкурентов;
- установить контакт с потребителем;
- подтолкнуть потребителя к выбору торговой марки;
- сэкономить силы и средства в процессе продвижения бренда;
- закрепиться в сознании потребителя.



С точки зрения покупателя имя должно:
- нравиться (смысл, звучание, образ...);
- легко читаться;
- быть простым для запоминания, иначе забудется;
- заслуживать доверия;
- соответствовать восприятию данного продукта (соизмеримая цена, соответствие социальному статусу);
- помочь запомнить и в дальнейшем идентифицировать брендированную продукцию.



Этот далеко не полный список, поможет вам лучше понять возможности хорошего имени. Отталкиваясь от понимания функций будущего имени, можно приступать к его разработке.



Анализ рынка. Прежде, чем начать поиск названия для бренда, необходимо сделать две вещи:
1) узнать своего потребителя;
2) сделать анализ конкурентов.



Когда вам предстоит важная встреча с незнакомым человеком, вполне естественно, что вы хотите произвести на него приятное впечатление. Поэтому, вы первым делом пытаетесь узнать о его взглядах, интересах и увлечениях. Примерно также вы должны изучить своих потребителей, изучив их ценности, желания, мотивацию выбора товара \ услуги (эта информация должна у вас быть, ее обычно собирают на этапе разработки идеи нового бренда). Так вы сможете понять ожидания потребителей касательно имени для бренда, каким оно должно быть, чтобы вписаться в картину их мировоззрения. Так для продукта, рассчитанного на потребителей с небольшим достатком, не будет подходящим название, говорящее о статусе, престиже, так как это может вызывать впечатление, что бренд слишком дорогой, либо просто будет вызывать недоумение. Или же для товара, где важную роль играет надежность и доверие, не будет уместным шутливое имя.



Анализ конкурентов поможет вам выяснить, какие названия уже существуют в категории, их тип, характер, что они коммуницируют, их преимущества и недостатки.
Владея такой информацией, вы сможете получить представление о том, какое имя будет наиболее выигрышным для вашего бренда.



Разработка тематических полей
Зная своего потребителя и изучив конкурентов, вы сможете определить тематические поля, в которых следует разрабатывать имя. Тематические поля послужат вам ориентиром в том, какое направление поиска следует развивать, а что сразу отбросить. Например, вы решили, что одно из направлений поиска может быть связано с категорией вашего бизнеса, следовательно дальше вы будете "копать" в этом направлении, анализируя любые связанные с этой темой слова. Либо сразу отбросить заведомо проигрышные варианты. Например, ваши конкуренты: "Быстров", "Вкуснов" и т.п. Поэтому вы решили сразу исключить такой тип названия из своего поиска, так как оно уже не будет выделяться на рынке и просто смешается с существующими.


Это первая часть статьи. Продолжение будет опубликовано немного позже.
Руслан Ковалев, BrandAid.

Page created in 0.06462 seconds |