В первой части статьи о том, как создать имя для вашего бренда в кризис (сделать нейминг), мы рассказали о подготовительных этапах. В этой части речь пойдет о критериях, которые обычно применимы к понятию хорошего имени.
Запоминаемость имени
Много усилий в маркетинге тратится на то, чтобы сделать торговую марку запоминаемой.
Этот процесс будет намного проще, если изначально выбрать имя, которое потребитель сможет легко прочесть и без труда вспомнить.
На запоминаемость могут влиять такие факторы: длина имени, образ и смысловые ассоциации, связанные с этим именем.
Память большинства людей устроена таким образом, что они легче запоминают короткие названия, но также способствуют запоминанию образы и ассоциации, которые имя вызывает, поэтому волне запоминаемым может быть составное название из двух слов, но образное, например: "Веселый молочник", "Долина желаний".
Образные и ассоциативные названия
Использование ассоциативных и образных названий дает ряд преимуществ.
Такой тип имен интересен с той точки зрения, что помогает установить эмоциональную связь бренда с потребителем. Рассмотрим на примере коньяка "Марсель". Марсель - город на средиземноморском побережье Франции. Общеизвестный факт, что самый лучший коньяк - французский, следовательно, имя будет вызывать ассоциации качественного продукта.
С помощью ассоциаций и образов можно передать ощущение, которое должно вызывать имя у потребителя. Например: вода "Карпатия" - имя передает ощущение природной чистоты воды из экологически благополучного региона - Карпат.
Значимые имена
Значимые имена - это имена, которые несут в себе значение. Значение имени может подчеркивает идею бренда, либо какое-то из качеств продукта \ услуги. Значимое имя облегчает коммуникационный процесс между брендом и потребителем (имя говорит само за себя). Однако вовсе обязательно, что имя вашего бренда обязательно должно быть значимым. Например, имя Roshen не несет в себе явного смыслового значения, но это красивое название, которое выделяется своим образом и стилем (ассоциации с французской торговой маркой, качество, утонченность, изысканность).
Без негативных ассоциаций
Выбирая имя для бренда, следует избегать слов, которые могут нести негативные ассоциации (двусмысленность, сленговые слова и др.). Например: "Зона комфорта" - негативная связь с "зоной". Или имя Funshi для техники, где важна надежность, не будет ассоциироваться с надежностью (китайский ширпотреб).
Уникальность имени
В некоторых товарных категориях найти свободное слово из общеизвестных достаточно сложно, поэтому иногда проще образовать новое от уже существующих. Так вы получаете уникальное название, с регистрацией которого у вас не должно возникнуть никаких проблем в патентном ведомстве.
Преимущество уникального названия в том, что оно будет отличаться от конкурентов, выделяться и привлекать внимание потребителей.
Благозвучность имени
Старайтесь выбрать имя, которое будет легкое в прочтении и хорошее в звучании. Трудное для прочтения и произношения название создает трудности и неудобства в его употреблении. Не нужно мучить своих потребителей именем, в котором черт ногу сломит, или ставить их в неловкое положение, когда они будут неверно читать и произносить название бренда.
Узнать больше о том, как создать имя для бренда, вы можете из книг “Анатомия бренда” и “Анатомия бренда 2″.
Успехов!
Руслан Ковалев, BrandAid.
Мировые
RSS
