Рыбный день. Выпуск 3

С момента выхода моего последнего альманаха по ярким решениям в мире маркетинга и рекламы (он же "Рыбный день"), прошло 67 дней. По словам заместителя директора коммунального унитарного предприятия "Витебский хладокомбинат" Екатерины Чиж, "больше тонны мороженого Витебского хладокомбината съедают в день жители и гости фестивального города". Соответственно, с момента последней публикации эффектных событий из мира коммуникаций жители Витебска съели 67 тонн мороженого...

1. Терминализация

Продюсеры фильма "Город бога" задействовали Жизель Бундхен в кампании SKY High Definition. Впрочем этот ролик можно отметить не только из-за знаменитости в рекламе. Для съемки рекламы Жизель оказалась на диване посреди аэропорта, представ перед глазами ничего не подозревающих пассажиров в роли персонажа фантастического реалити-шоу. 100% WOW-эффект!

2. Шароварщина

Год назад по Киеву промоутеры из компании МТС катали большой красный резиновый шар, который символизировал собой "0" в тарифе оператора. Со временем этот шар был настолько загрязнен, что его катание превращалось в какое-то издевательство над брендом и его услугами, которые просто "вгоняли в грязь".

Бренд Ray Ban, в отличии от МТС-вской шароварщины пошел путем куда более интересным, точнее партизанским, запустив на улицы Сан-Франциско "шар с сюрпризом". Сущность их кампании "Never Hide" наиболее полно ощущается в конце ролика.

3. Разукрашивание

Привлекая для реализации своего "красочного" ивента, который состоялся 27 февраля в Манчестере новую модную группу The Ting Tings, Adidas как-то не подумал о ко-брендинге с Ariel или Tide, а стоило бы...

4. Распевка

Не успела общественность отойти от танцев с T-Mobile, а бренд, вместе с Saatchi & Saatchi организовал очередное масштабное песнопение в Лондоне на Трафальгарской площади с 13 000 участниками. Этот флеш-моб-караоке звучит сильно не только с точки зрения вокала...

5. Олицетворение

Блог mentalgassi поставил целью придать человеческий облик городскому ландшафту. Как это делается, смотрите в мастер-классе, который может служить прекрасным руководством к действию тем, кто занимается партизанским маркетингом. Не забудьте посетить блог, отличная тема!

6. Размышления

McDonald's на Площади Пикадилли в Лондоне показал всему миру прекрасный пример вовлечения пользователей в действие. Основываясь на желаниях туристов и отдыхающих взаимодействовать с окружающей средой, бренд научил их использовать для этого электронный бигборд. Вирусный эффект такому подходу был обеспечен колоссальный.

7. Очеловечивание

Германское подразделение организации Amnesty International с целью защиты прав человека и предотвращения торговлей женщинами создало реалистичную и сильную с точки зрения рекламного сообщения, и реализации партизанской акции кампанию "Woman in Suitcase". Весь кейс и результаты можете посмотреть в ролике.

До новых встреч! Читайте Twitter.