Prototype эффективного маркетинга в социальных сетях

Начну с того, чего я вам не рекомендую. Не рекомендую сегодня затевать рекламную кампанию, если в ней нет места Интернет-коммуникациям. Не рекомендую заниматься Интернет-маркетингом, если в нем нет места связи с социальными сетями. А еще, я не рекомендую делать веб-ресурсы, запускать брендированные микро-сайты и промо-странички, если в них нет поддержки популярных социальных сервисов, нет возможности распространения вашего контента в блогосфере.

Теперь о рекомендациях. Рекомендую принять во внимание механику, которую использовали разработчики промо-сайта для игры Prototype с целью увеличения эффективности интернет-маркетинга и вовлечения каждого пользователя сети Facebook в игровой тизер. Потрясающая интеграция, которая заслуживает отдельного внимания, учитывая и тот факт, что я "интегрировался" вполне успешно. Итак:

I'm Alex Mercer. They took everything from me, my family, my friends, my life... And they gonna pay for it. But you got something that I need...

Главная страничка промо-сайта (используемая у меня как заглавная иллюстрация) ничем особо не выделяется на фоне множества ярких и качественных игровых сайтов. Являясь развитием основого сайта, посвященного игре, брендированный микро-сайт был задуман с целью нестандарного продвижения игры в Сети. Не зря, самое интересное на промо-сайте начинается после выбора предпочитаемой языковой версии:

Обязательно используйте свой логин в Facebook, в диалоговом окне. Не являясь особо активным пользователем этой социалки, свой акаунт системе я предоставил и подтвердил:

Забегая наперед, отмечу, что те пользователи, у которых даже юзерпика в Фейсбуке нет, много потеряют. Наслаждаться придеться тем, кто ведет определенную активность в указанной сети, обладает хотя бы несколькими пользователями в сети друзей и заполнил свой профиль на английском. В результате, система анализирует профиль пользователя, его активность, друзей, информацию о них и внедряет это в игровой рекламный тизер в новом для такого рода промо-проектов интерактивном формате. Смотрится это немного даже жутковато, когда видишь себя и всех, кого знаешь участниками игрового процесса, точнее главным героем с реальной жизненной информацией:

Заканчивается промо-ролик грамотным, с точки зрения Social Media Marketing, предложением поделиться ссылкой на ресурс в сетях Фейсбук или Твиттер (кстати, присоединяйтесь). К моему большому сожалению, сегодня единичные отечественные создатели промо-ресурсов думают о том, как ускорить распространение контента в Сети и занимаются этим на практике:

В результате постинга в мою страничку на Фейсбуке, впрочем, как и у любого другого пользователя, перешедшего с сайта Prototype, появляется симпатичное брендированное сообщение с загадочным текстом игрового персонажа, такого типа сообщение уйдет и в Твиттер:

Нет ничего странного в том, что в Фейсбуке уже создана группа J'aime "The Prototype Experience" !, информацию об этом рекламном сайте можно найти и в группах, посвященных самой игре (более 10 тыс. пользователей в двух самых популярных тематических сообществах).

Я специально взглянул в сервисе twitturly (мониторинг упоминания доменов в сети Twitter) как часто говорили о сравнительно новом промо-ресурсе http://www.prototype-experience.com/ в Твиттере. Результаты перед вами:

Можете посмотреть в более наглядном виде упоминанание игрового промо-сайта на мониторинговом сервисе Твиттера Trendz:

Итак, что мы имеем на примере промо-сайта игры Prototype и чему стоит поучиться, для использования в своих рекламных кампаниях:

1) Отличная механика интеграции пользовательской информации (User-generated content) в рекламную кампанию продукта. Нам показали, как без навязывания, с разрешения пользователей, используя промо-информацию, разработанную создателями определенного продукта можно заинтересовать каждого конкретного пользователя;

2) Прекрасная платформа для распространения информации пользователями, элемент хорошей ссылочной стратегии без выделения отдельных ресурсов на проведение рекламной кампании сайта и его продвижение вне контекста самого ресурса.

3) Тенденция к активизации использования маркетинга в социальных сетях и его возможностей по распространению информации, растущая WoM и BUZZ-эффективность.

Займитесь наконец нескучным маркетингом в Интернет и социальных сетях, подумайте о людях!

На правах рекламы:

Интернет магазин товаров для уборки квартиры, офиса фирма белый кот.