Компания "Новые продукты" стала одним из первопроходцев на рынке пакетированного копченого сыра. Однако копченый сыр достаточно "капризен" в хранении, и из-за малого срока хранения у большинства игроков на рынке были проблемы с качеством продукта.
Изобретенная компанией уникальная технология позволила обеспечить стабильное длительное хранение и превосходное качество сырной закуски. Именно это дало компании возможность не только активно развиваться самой, - но и развивать новый перспективный сегмент рынка снеков.
Цель
Исторически копченый сыр ассоциировался с закуской для пива, что существенно сужало рынок и проявлялось в ярко выраженной сезонности, характерной для пивного рынка. Компании необходимо было изменить позиционирование продукта, чтобы сделать его "снеком на каждый день".
Решение
Нами была разработана новая идея бренда, которая позволяет дистанцироваться от ситуации потребления с пивом.
На втором этапе вокруг этой идеи было сформирована среда бренда, которая включала в себя "ритуалы использования", соответствующие аксессуары, идею коммуникации с потребителем.
Также была разработана поэтапная стратегия продвижения обновленного бренда.
Результат
На текущий момент компанией "Новые продукты" сделан первый шаг на пути репозиционирования:
проведен рестайлинг упаковки;
введена новая ассортиментная позиция - "Сырцееды XL".
Команда проекта
Дмитрий Жичин, Дмитрий Курочкин, Роман Урбан
Мировые
RSS
