Элегантный дизайн

Хочется несколько исправить вектор критического направления на страницах Бренд-Линч. Есть достаточно примеров отечественного дизайна, которые можно отметить как достойные и выдающиеся на фоне общего ряда. Думаю каждый из нас будучи в супермаркете обращает внимание на полку молочных продуктов. Куда же без молока, кефира, творога и масла. Есть достаточное количество торговых марок, представленных солидным ассортиментом продуктов. Есть новые, старые, известные и неизвестные бренды… Все вроде бы привычно, обыденно. Но можно ли выделить среди этого многообразия хоть один продукт с оригинальным и запоминающимся дизайном? Есть ли образы, достойные понятия бренд? Не думаю. Все потуги самоидентификации в лучшем случае приводят к эксплуатации известного среднему покупателю образу кота Матроскина из мультфильма советских времен "Трое из Простоквашино" или еще одному гротескному персонажу – "веселому молочнику". Остальное – это стилизованные на разный лад коровки, горшки с молоком и льющиеся струи "водоэмульсионки". А сколько откровенных ляпов и просто несуразицы. Покуда есть пенсионеры с советским прошлым – эти марки будут иметь своего покупателя. Но потребитель растет, и растут его требования не только к качеству продукта (оно примерно везде одинаково, если срок реализации не истек), но и к его внешнему виду, к удобству и экологичности тары. Положение изменилось год (или более) назад с появлением бренда "MilkLife" и его хитом Premialle. Лично я был искренне рад увидеть образцы европейского дизайна на полках молочных отделов. А еще больше обрадывался узнав, что это наш родной продукт, а не импортный гость. Уже сам логотип "MilkLife" выгодно отличается от легиона посредственности в своей категории. Лаконичный, запоминаемый, информативный а главное граммотный. И графика и цвет (небесный с свежим и экологичным зеленым) – все на высоком проффесиональном уровне! А линейка продуктов ТМ “Premialle” вообще заслуживают отдельного внимания. Упаковка – стекло, с удобной винтовой крышкой. Удобные пропорции бутылки и отличное качество стекла. Дизайн – прост и гениален. Яркий и экспрессивный логотип – является центром композици. Шрифт – прекрасный образец каллиграфического начертания с выверенным ритмом и мягкой пластикой литер. Все остальные элементы гармонично соподчинены его смелому красному росчерку: лого зонтичного бренда, название продукта, жирность, декоративные поля. Чистое пространство подчеркивает чистоту продукта его свежесть и качество. Цветовые дифференциаторы прекрасно разделяют молоко от кефира а простота их исполнения подкупает природной естественностью. Типографика – легкая и светлая, информативная и сбалансированная по отношению к пятнам других элементов композиции. Вообще, композиционная элегантность одно из главных достоинств упаковки. Лицевая часть не перегружена всяким изобразительным "мусором", все необходимое вынесено на контрэтикетку. Защитные наклейки не только функциональны по прямому назначению, своей цветовой гаммой они усиливают отличимость продуктов в товарной линейке. Безусловно дизайн и наименование подчеркивают премиальность продукта, если вообще уместно говорить о "премиальности" молока. Все дело в том, верим мы бренду или нет? Другое дело, что наш потребитель еще не вырос в плане визуальной культуры. Именно такие бренды обогощают жизнь среднего покупателя, воспитывая его вкусы, потребности, культуру и элементарное – самоуважение и собственное достоинство. Если вокруг будет посредственность, то каких запросов от покупателя можно ждать? “Premialle” – это шаг в правильном направлении. “MilkLife” первый, все остальные уже нет.

Александр Панин

Руководитель отдела дизайна BrandAid