Как рассказать историю на упаковке

Перевод поста Сета Година: http://sethgodin.typepad.com/seths blog/2010/03/telling-a-story-on-the-label.html Перед вами пузырек с мылом стоимостью $20. По функциональным характеристикам мыло идентичено аналогу стоимостью $3, за что же мы платим дополнительно 17$? Давайте предположим, что люди не глупы. За что они переплачивают 17$?За историю. За ощущение. За напоминание об удачном шоппинге или за ежедневное ощущение радости в душе. Давайте проведем критический анализ: 1. Книжечка. Это [...]