ПРИШЛА ПОРА МЕНЯТЬСЯ... Загадочные образы визуальной индивидуальности бренда Велика Кишеня

Намерение измениться к лучшему всегда отрадно, особенно если речь касается изменения внешней индивидуальности известных брендов. Потребитель замирает, в ожидании следующих за внешними прихорашиваниями сущностных перемен в деятельности знакомого бренда. Кто - то настораживается, предвидя развал устоявшихся традиций, кто -то радуется появлению новой волны, а некоторые тихо рефлексируют… Но однозначной реакции не будит никогда! Как бы не распинались маркетологи и рекламисты, свято уверовавшие в успех своего детища. Все относительно. Спросите, к чему такое долгое вступление? Отвечу. На днях довелось увидеть обновленный визуальный образ сети супермаркетов "Велика Кишеня".

Первое, что увидел – желание стать современнее, проще и доступнее пониманию. С первого, увы искушенного взгляда читается именно это желание. Но вопрос реализации желания в характерной мыслеформе оказался откровенно слабым. В памяти воскресла скандальноизвестная слава экспериментов по упрощению эстетики визуального языка брендов на соседнем, российском рынке… Если это попытка следованию актуальным "трендам" я смиренно умолкаю. Не хочется выступать оценщиком чужого творчества, называя имена разработчиков и сами проекты. Есть скромное желание предостеречь владельцев бренда "ВК" (далее "Велика Кишеня") от скоропостижных шагов.

Лаконичная буквенная монограмма ВК понятна и вполне уместна, но из-за того что углы буквицы-гибрида слишком "замылены" (иными словами скруглены) да еще и разбиты на две отдельные фигуры литера потеряла первоначальный смысл. Зато появился дополнительный анатомический и не очень приглядный смысл, навеивающий многих потребителей на вполне однозначные мысли. Это не сослужит бренду доброй роли - результат рестайлинга, а может и ребрендинга с новыми скрытыми символами. А символы эти очень явные. Типографике нового логотипа также остается пожелать лучшего автора. Хочется, чтобы новые логотипы и образцы дизайна вызывали в людях лучшие чувства, которые зарождают в душах не циничные замечания и невежественные мысли. Пусть новый образ пробуждает в людях чувство гармонии и совершенства. Логотип "ВК" лучше воспринимать с улыбкой снисходительности и понимания, надеясь, что он несколько повзрослеет на следующем витке развития индивидуальности.

Александр Панин

Руководитель отдела дизайна