Tide не отстирал?

Tide меняется… Да, бренд P&G, а именно Tide сейчас выходит в новую категорию "химической чистки". Рекламный слоган: если вы не можете это отстирать с Tide, попробуйте вместо порошка сухую чистку!

Расширение бренда началось в Канзасе в 2008 году, когда дочернее предприятие Procter & Gamble, Agile Pursuits Franchising Inc. открыло три брендированные магазина Tide, в качестве пилотного проекта. Компания Agile не была новичком в брендинговой франчайзинговой игре; они уже испытали себя с брендом Mr. Clean (автомойки) в 2007 году.
Джеф Вамплер, генеральный директор Tide Dry Cleaners, заявил, что развитие направления "химчисток" - абсолютно естественный шаг для P&G. “Мы находим модель франчайзинга и рынок услуг очень привлекательным, доказательством служит успешный опыт Mr. Clean Car Wash. Диверсификация в сферу услуг позволяет нам привлечь еще больше потребителей с помощью неординарной и необходимой услуги.”

Когда открылся первый магазин, Tide запустил специальный вебсайт с таким заявлением: "Мы часто слышали от многих потребителей, что сухая чистка приносит неудотворительный результат. У Tide огромный профессиональный опыт и экспертиза в чистке, и мы почувствовали, что реализация своих технологий и услуг в данной сфере направлении – правильный шаг."

Американский рынок "сухой чистки" составляет $8 триллионов долларов ежегодно. Вход в данную категорию требует довольно больших инвестиций – первоначальный вклад составляет от $652,000 до $897,000 за размещение, плюс $50,000 — плата за франчайзинг. Tide собирается открыть множество магазинов по всей Америке.
Каждый магазин будет иметь оборудованный для наблюдения, адаптер, шкафчики, программу вознаграждения, и 15-20 служащих магазина. Tide полагается на репутацию своего бренда “60 лет опыта по уходу,” как на ключевое предложение бренда “имя Tide дает вашей франшизе моментальное признание и доверие потребителя… получите привилегию бренда, который говорит сам за себя.”

Будем надеяться, что они удержат тот самый свежий запах Tide.

(По материалам зарубежной прессы Татьяна Логачева)