Бренд общественной организации делается так же, как и коммерческий?

Да, схема создания и продвижения бренда общественной организации такая же, как и для любого другого бренда. Вы так же должны объяснить вашим покупателям, почему они должны заплатить вам деньги, как это делает Procter & Gamble, Apple или очередная книга о Гарри Поттере. Вы так же должны облегчить процесс оплаты вашего "товара", как это делают лидеры рынка. Вы так же должны распространить ваш "товар" по всем возможным каналам, как это делают лидеры рынка… Вы все должны сделать, как делают они. Единственное отличие – вы не должны на этом зарабатывать деньги. Так гласит закон.

Если вы хотите получать с ваших покупателей не деньги, а какой-то другой эквивалент (единственный сопоставимый с деньгами и достаточно ценный для большинства людей – это их время), то ничего не меняется. Даже наоборот, возможно, вам потребуется больше усилий по привлечению таких людей на вашу сторону. Ведь отдать 5 долларов в месяц на помощь бездомным кошкам и собакам для большинства людей значительно проще, чем потрать день в месяц на физическую работу по уходу за ними.

Если вы создаете (создали) и будете руководить организацией, в основе которой лежит идеология любого рода (политическая партия, клуб любителей иронических детективов, ревнители диеты Аткинсона и так далее), то ваша задача немного проще: любая идеология изначально создана таким образом, чтобы привлекать апологетов без особых усилий. Будущий сторонник партии или клуба в идеале должен почувствовать желание без дополнительных условий записаться в сторонники желаемого им дела. Тем не менее, даже эти люди должны знать, зачем они тратят свое время или деньги даже на любимое им дело. А бренды создаются, в том числе и для того, чтобы это объяснить.