Как оценить эффективность ребрендинга?

Как и все остальное – по результату, по тому, решил ли ребрендинг те задачи, которые вы перед ним ставили. Приступать к ребрендингу нужно только в том случае, если вы знаете из какой точки вышли и куда хотите прийти. Какие проблемы вы хотите решить через изменение бренда? Покупатели воспринимают его как "старый"? Тогда нужно понимать, что они вкладывают в этот описатель и как оценивают конкурентов. Этот показатель важный для вашего бренда? Тогда нужно изменить бренд, чтобы он стал "молодым". И вот когда после ребрендинга вы получите результаты исследований, которые покажут, что ваши потребители стали воспринимать вашу продукцию как более молодую, тогда – вы добились своего.

Эффективность оценивают исходя из тех показателей, которые являются ключевыми для вашего бренда. Конечно, в большинстве случаев мы говорим о продажах. Но если товар не уникальный и не единственный на рынке, тогда он воспринимается в сравнении с конкурентами. А это значит, что перед продажами всегда будет восприятие потребителями. Поэтому стоит говорить о том, что эффективность ребрендинга перед тем как проявиться в росте продаж, проявляется в отношении потребителей к нему. У разных рекламных и исследовательских компаний есть свои оригинальные методики исследований, которые позволяют понять состояние дел с вашим брендом. Если вам нужно изменение бренда, сначала определитесь что менять и на что именно.

Тогда оценить результат будет легко.