Рейтинговые исследования аудитории

Основной этап формирования рейтинговых исследований аудитории средств массовой информации пришелся на период 1930-х гг., т. е. на период доминирования теории прямых эффектов. Не в последнюю очередь благодаря влиянию этой теории рейтинговые исследования стали представлять собой количественную оценку объемов аудитории того или иного носителя, т. е. оценку прямого эффекта носителя. Однако дальнейшее развитие теоретических подходов к [...]