Развитие медиаисследований в России

В целом развитие медиаисследований в России напоминает общие тенденции развития данного вида исследований на открывающихся и развивающихся рынках. Подобные рынки характеризует динамичность развития исследований, быстрое усвоение опыта, новейших технологий и методологий исследований аудитории, накопленных западными странами, которые начали работу в этой области еще в 1930-х годах.

Если рассматривать только развитие исследований и измерений аудитории телевидения, то с 1991 года, когда французской исследовательской компанией "Mediametrie" было проведено первое регулярное коммерческое исследование аудитории российского телевидения, российский рынок исследований телевизионной аудитории прошел такие этапы, как развитие дневниковых исследований, построение национальной волновой дневниковой панели, создание систем мониторинга телевизионного эфира, без которого была бы невозможна корректная организация пипл-метровой панели. В настоящее время подобная панель существует и репрезентирует население городов с числом жителей более 100 тысяч человек. Следующей задачей развития телевизионных исследований в рамках соответствия общемировой практике развития подобных исследований должна стать организация национальной пипл-метровой панели, т. е. панели, репрезентирующей все население России. Но в условиях нашей страны - географических, экономических и др. - это пока довольно сложный вопрос.

Тем не менее, чтобы можно было оценить динамику развития медиаисследований в России, скажем, что, к примеру, Великобритания прошла путь от первых регулярных исследований аудитории телевидения до телевизионной пипл-метровой панели за 36 лет (с 1948 по 1984). Китай тот же самый путь проделал за 11 лет (с 1986 по 1997). Схожим образом выглядит и динамика развития измерений аудитории в России, где тот же путь был проделан за семь лет (с 1991 по 1998). Однако следует отметить, что развитие измерений аудитории тесно связано с развитием рекламного рынка и, следовательно, развитием экономики в целом. Здесь пока Россия не выдерживает сравнений, и с этим связано практически отсутствие видимого развития в области измерений аудитории и даже сокращение количества исследований аудитории СМИ.

В конечном итоге сейчас на рынке исследований аудитории СМИ в России можно выделить следующие компании, которые предоставляют достаточно широкий спектр исследовательских услуг:

Gallup Media. Проводит исследования аудитории всех СМИ. Аудитория телевидения исследуется в рамках упоминавшейся выше телевизионной панели "TV Index". У данной панели два уровня репрезентации: она предоставляет данные о телесмотрении всего населения городов с численностью жителей более 100 тыс. человек (более 160 городов, в которых проживает 63 миллиона человек в возрасте старше 4 лет) и, кроме того, позволяет отдельно оценить аудиторию телевидения в 15 городах России. Обновление данных по Москве каждый день, задержка в поставке остальных данных достигает не более двух недель.

Данные телевизионной панели компании "Gallup Media" выступают своеобразной "валютой" на медиарынке, с их использованием вещатели формируют ценовую политику на размещение рекламы, рекламные агентства проводят планирование и оценку эффективности рекламных кампаний.