Информация о реальной структуре

Информация о реальной структуре генеральной совокупности получается из данных официальной статистики. Получение информации о реальном распределении показателей дополнительных контрольных параметров требует проведения установочных исследований. Соответствие структуры выборки структуре генеральной совокупности является одним их условий репрезентативности.

Репрезентативность - свойство выборки, позволяющее корректно переносить (проецировать) результаты и выводы исследования на всю генеральную совокупность. Репрезентативность определяется соответствием выборки генеральной совокупности, т. е. такой ее структурой, при которой, например, выборка по Новосибирску представляет собой Новосибирск в миниатюре. Вторым условием репрезентативности выборки является случайность отбора респондентов в выборку. Имеется в виду, что у каждого человека в генеральной совокупности должна быть равная вероятность попасть в выборку.

Соответственно, еще один фактор, влияющий на репрезентативность выборки, уровень отказов от участия в исследовании. Если определенная часть людей, попавших в выборку, отказывается от сотрудничества с исследователем, то приходится добирать выборку. Такой добор означает изменение равенства вероятностей попадания в выборку, что оказывает искажающее влияние на результаты и выводы исследования.

Наиболее громко проблема выборки дважды прозвучала в связи с Джорджем Гэллапом, поэтому развитие данного метода или, по крайней мере, его введение в массовое исследовательское использование связывают с этим именем. Хотя, естественно, выборочный метод не был новостью для Гэллапа и его современников. Так, Пол Лазарсфельд, рассматривая становление прикладных исследований в США, отмечал, что "выборочные процедуры впервые использовались в Англии перед Первой мировой войной, когда в Лондоне и других городах было повторено исследование Бута |оригинальные исследования Чарльза Бута проводились в 1886-1888 годах и имели целью изучение экономического положения населения. - К.Щ.]. Эти процедуры стали широко известны и использовались в США в связи с маркетинговыми исследованиями". Немецкая исследовательница Элизабет Ноэль-Нойманн уточняет, что первое исследование выборочным методом проводилось Артуром Боули в 1912 году.

Что касается Гэллапа, то первый раз в связи с ним проблема выборки остро прозвучала в 1936 году - после того, как журнал "Literary Digest" для проведения почтового опроса касательно итогов предстоящих президентских выборов в США использовал выборку в 10 млн. адресов, созданную на основе телефонных справочников и списков клиентов автомобильных магазинов. То есть, несмотря на большой - более чем статистически значимый - объем выборки, она не была репрезентативной и имела искажение в сторону более обеспеченных слоев населения, имеющих телефон и машину. В результате журнал ошибся в прогнозе результатов выборов почти на 20% в отличие от Дж. Гэллапа, который, используя репрезентативную квотную выборку в несколько тысяч человек, дал верный прогноз.

Во второй раз во время президентской гонки Трумэна - Дьюи в 1948 году ошибся сам Гэллап. Ошибка его прогноза составила "всего" 5%, но в рамках этой ошибки победу одержал Трумэн, а не "предсказанный" Дьюи. Многим изданиям, положившимся на прогноз Гэллапа, просто пришлось перепечатывать загодя подготовленные номера, в которых заранее объявлялось поражение Трумэна и обсуждались причины этого. Для исследователей эта ошибка означала обострение дискуссии, которая продолжается и по сей день, - о предпочтительности двух типов выборки: вероятностной и невероятностной.