Периодичность проведения исследования

Еще одной характеристикой исследования, определяющей границы использования его результатов, является периодичность или регулярность проведения. Здесь можно выделить такие типы исследований:

1) разовые;

2) волновые;

3) панельные.

Разовые исследования, как следует из названия, проводятся разово в основном для решения какой-то частной сиюминутной задачи. Например, по заказу издательства, планирующего рекламную кампанию своих изданий, а именно детских энциклопедий, может быть проведено разовое исследование медиапредпочтений среди потребителей и потенциальных потребителей различного рода книг (от энциклопедий до бульварных романов). Причины проведения разовых исследований заключаются в том, что стандартные регулярные исследования не способны предоставить весь объем информации, необходимый для всеобъемлющего анализа, так как нацелены на решение стандартных, постоянно возникающих задач.

Постоянно возникающие задачи, например оценка изменений в аудитории тех или иных СМИ и носителей или изменений в потреблении того или иного продукта, требуют использования данных регулярных исследований. Регулярные исследования проводятся с определенной периодичностью, например, два, три или четыре и более раза в год. В этом случае регулярные исследования называются волновыми. Примером подобных исследований может служить проект R-TGI компании ComCon - дневниковое исследование, которое проводится четыре раза в год и репрезентирует население городов с численностью населения более 100 тысяч жителей, с дополнительной репрезентацией макрорегионов и ряда крупных городов.

Основной плюс использования регулярных исследований заключается в возможности построения динамики медиапотребления, т. е. рассмотрения своего рода истории того или иного носителя. Точность полученной динамики зависит от нескольких факторов: постоянный инструмент сбора информации, постоянная структура вопросника или анкеты и постоянная структура выборки. Волновое исследование обычно не соблюдает последний пункт этого списка и при его проведении выборка домохозяйств или респондентов полностью или значительно меняется от волны к волне.

По определению панельным
исследованием является волновое исследование, использующее постоянную или мало изменяемую выборку ["панельное исследование - один из видов социологического исследования, в котором информация собирается посредством нескольких (не менее двух) опросов членов постоянной выборочной совокупности (панели)"]. Но среди медиаисследователей и интерпретаторов результатов медиаисследовании устоялась точка зрения считать панельными исследованиями только лонгитьюдные панельные исследования, т. е. непрерывные исследования, использующие постоянную или мало изменяемую выборку. Подобные исследования могут длиться годами и даже десятилетиями. В России примером непрерывного панельного исследования может служить проект по измерению телевизионной аудитории TV Index компании TNS Gallup Media.