Методики сбора информации об аудитории изданий

Базовой методикой исследований аудитории прессы является так называемое Recent readership. Все остальные исследовательские подходы в основном являются производными от нее. Название методики можно перевести как "последнее (или недавнее) чтение. Методика полностью соответствует своему названию, т. к. в рамках нее собирается информация о чтении издания в течение определенного периода, количестве выпусков издания, прочитанных в течение этого периода времени, и дате последнего прочтения издания.

Обычно период, за который выявляется чтение издания, определяется исходя из периодичности самого издания. В рамках одного из подхода этот период определяется, как период выхода 12 номеров издания. Таким образом для ежедневных изданий спрашивается чтение за последние 2 недели или месяц, для еженедельных - 3 месяца, для ежемесячных - год. Подход, используемый российскими компаниями для издании любой периодичности, в качестве контрольного периода определяет полгода или год.

Какая информация собирается непосредственно в рамках исследования, можно видеть на нижеследующих примерах анкет российских исследовательских компаний TNS Gallup Media и ComCon. На основе этой информации в ходе дальнейшей обработки с использованием вероятностных моделей собственной разработки компании получают показатели аудитории, необходимые для медиапланирования прессы.

Как можно видеть, исследования TNS Gallup Media и ComCon мало отличаются друг от друга с точки зрения получаемой информации. Но хотелось бы обратить внимание на то, что в анкете ComCon для облегчения идентификации изданий используются их логотипы, что снижает ошибку регистрации, повышая точность получаемых данных.

2.3. Особенности измерения телевизионной аудитории

Телевизионный рынок, в том числе и рынок телевизионной рекламы, очень динамичные области деятельности, в связи с чем для принятия маркетинговых решений на этих рынках необходима оперативная информация. Создателям передачи нужна возможность быстрого получения данных об объеме и структуре аудитории ее "пилотных" выходов, чтобы решить - имеет ли смысл продолжать вкладывать в производство передачи усилия и средства.

Рекламодателям и рекламным агентствам необходима информация для планирования и количественного мониторинга эффектов их рекламных кампаний. В силу своей стандартизированности, которая позволяет тратить меньше времени на получение и обработку данных, рейтинговые измерения аудитории дают возможность участникам телевизионного рынка быстро получать необходимую информацию.

В последние 10-15 лет для измерения аудитории телевидения практически повсеместно проводятся пипл-метровые панели, являющиеся наиболее точным способом регистрации активности телевизионной аудитории из имеющихся на настоящий момент. Пипл-метровые панели (далее ПМ панели - К.Щ.) представляют собой панельные исследования аудитории, в рамках которых регистрация и сбор данных о телесмотрении проводится с помощью электронного устройства, часто называемого пипл-метром. В России в настоящее время проводится ПМ панель TNS Gallup Media (репрезентация жителей городов с численностью более 100 тыс. человек), данные которой являются основой для взаимоотношения всех участников телевизионного рекламного рынка.