Создавать бренды ради будущего

В Украине есть бренды и брендинг. Причем много чисто украинских, без иностранных примесей. Конечно, в этом стоит благодарить наш особый путь, который за 20 лет независимости отпугнул больше зарубежных инвесторов, чем привлек. Но факт налицо - наши отечественные бизнесмены смогли построить бренды. Некоторые из них продаются за рубежом. И это, видимо, все хорошие новости на сегодня.

Да, мы смогли сделать рывок. Да, построить за 10 лет бизнес, охватывающий всю страну, нелегко. Да, молодцы. Но история бросает новый вызов. И не один. Отсутствие свободных денег и новые технологии - вот два самых опасных. Если капиталисты не дадут денег на развитие - не на что будет поддерживать сегодняшний день. Если не поймем, какие бренды будут востребованы завтра - шансов на след в истории у нас нет. Но если с деньгами все понятно - рано или поздно свободные капиталы появятся, то "завтра" на авось не возьмешь.

Посмотрите, гонка каких вооружений формирует будущее - информационно-интернет-компьютерных. Конечно, ведущие страны, и в первую очередь США, переживают мощный кризис. Но, возможно, это кризис очищения. Возможно, через сто лет в США не останется ни одного завода – только биотехгологические лаборатории, штаб-квартиры интернет-компаний и исследовательские подразделения военных сил. Через сто лет лицо современной страны будут определять не бренды продуктов питания и даже не бренды услуг, а бренды высоких технологий, какой бы образ они не приняли.

Украина идет своим путем. Его начало лежит в атомных и авиационных технологиях, которые еще не полностью проданы, в смекалке славянского народа, в желании все получить зараз. Его серединная часть проходит через смутные времена развала страны-монстра и борьбе за активы. Его будущее находится в тумане. Королеве Англии Екатерине понадобилось всего 40 лет, чтобы превратить заброшенную территорию и бесславную армию в образец подражания для всей Европы. У нас пока нет такой королевы…

В ее отсутствие маркетинг и брендинг Украины ждет унылое прозябание. Еще один бренд бройлеров, супермаркетов, колбасы или водки? Для все тех же 40 миллионов не очень уже желающих все это покупать? Не вопрос, сделаем – благо, и свои специалисты выросли. Но ведь скучно... Вон, олигархи уже за пределы неньки потянулись. Может, и брендам пора?

А пора нам придет, только когда мы сможем предложить миру что-то достойное. Что-то, привлекающее внимание. Что-то, за что хочется заплатить. Интернет, сплавы, биотехнология, военные роботы, искуственные органы – впишите дальше все, что вызывает дрожь первооткрывателя. Только эти бренды могут бросить вызов миру. Только те маркетологи, которые сделают мировые бренды, смогут войти в Залы Славы.

Всего 10 лет назад мы начинали делать бренды из продуктов питания. Еще 10 лет мы можем “тренироваться на кошечках”. Но еще через 10 лет нас можно будет списать со сцены. Но лично я знаю, что украинцы могут. И сделают высококлассный бренд будущего. Главное, не ждать милостей от политиков и экономики!

Валентин Перция

Опубликовано в журнале СТРАТЕГИИ (#9 2011)