Базовый STAS

Анализ Дж. Джонса опирается на очевидное предположение, что две группы домохозяйств - стимулированные и базовые - идентичны во всех отношениях кроме контакта с рекламным сообщением определенной марки в период перед ее покупкой. Если значение STAS выше 100, то мы можем говорить о влиянии контакта с рекламой на покупку. Как пишет сам Дж. Джонс, "влияние, обнаруженное [...]