Рекламные задачи

Часто в качестве рекламных задач выступает формирование знания или узнавания марки среди целевой аудитории, так же рекламная задача может быть поставлена как формирование отношения к марке среди выделенной целевой аудитории. Кроме того, выделяются такие цели, как намерение совершить покупку и содействие покупке. Очевидно, что не каждое медиа способно в должной мере решить эти задачи. По мнению Росситера и Перси, знание марки в первую очередь "требует использования визуальных образов и цвета", а узнаваемость "требует вербальной рекламы с высокой частотой повторения".

Таким образом, в большинстве случаев для формирования знания марки (т. е. знания марки без подсказки) подходят ТВ, журналы и наружная реклама, особенно крупные форматы. Для формирования узнавания марки (или знания с подсказкой) подходят радио и газеты. Использование прессы в целом позволяет достигать такую цель, как формирование намерения совершить покупку, а содействие покупке лучше всего решается через использование наружной рекламы, оформление мест продаж и различные формы продвижения марки, не связанные с прямой рекламой (спонсорство, промо деятельность и т. п.).

Как мы можем видеть, существует одновременно несколько медиа, в той или иной степени соответствующих рекламной задаче. В этом случае медиа, наиболее соответствующее рекламной задаче, может быть обозначено как основное со всеми вытекающими из этого решения последствиями, как-то распределение выходов и бюджета.