Бюджет

Бюджет является главным ограничителем при выборе медиа. То есть все рассматривавшиеся выше критерии выбора медиа неважны, если речь идет о недостаточном финансировании рекламной кампании. Если по всем критериям кампания предполагает размещение на национальном и сетевом ТВ, но бюджет кампании составляет 100 тыс. USD, то логичнее рассмотреть размещение в других медиа, например, в прессе и на радио. Размер бюджета изначально предполагает: будет ли идти речь о непрерывном размещении или флайтовых выходах, каким будет количество и продолжительность этих флайтов и какие медиа мы сможем позволить.

Законодательство

Даже при хорошем финансировании рекламная активность ряда категорий имеет определенные юридические ограничения. Так, табачная и алкогольная продукция не может размещаться на ТВ, на радио она может выходить только после 22:00, что практически лишает марки из этих категорий возможности использовать национальные и сетевые радиостанции из-за сдвижек по времени. Поэтому инструментами продвижения для них становится пресса и наружная реклама, но то же не без юридических ограничений.