Бизнес-империя Virgin не прекращает удивлять и ошеломлять. Ричард Брэнсон, талантливый и смелый предприниматель, постоянно ставит свое детище на путь все новых и непредсказуемых деловых приключений. Всего несколько недель назад Virgin Money взял под контроль 75 филиалов банка Northern Rock в Великобритании, приобретя в этой сделке четыре миллиона клиентов.
Это не единственный штурм Virgin финансового мира: подразделение Virgin Games также имеет дело с большими деньгами. Подразделение включает в себя Virgin Casino, Virgin Mobile Casino, Virgin Poker, а также Virgin Bingo, который предлагает денежные призы стоимостью более тысячи фунтов в прогрессивных джекпотах.
Недавняя рекламная кампания Virgin Bingo, удивившая британцев, несет в себе важный вопрос: как долго еще гибкий и успешный бренд Virgin сможет “растягиваться” и расширяться.
Оставив анимационные рекламные ролики в прошлом, Virgin Bingo представил новую рекламную телевизионную кампанию, которая отличается экстравагантностью и дерзостью. По задумке ролика привлекательная молодая женщина отправляется за кулисы с мужчиной, чтобы ознакомиться с внутренней кухней Virgin Bingo. Она обнаруживает, что сотрудницы Virgin Bingo танцуют вокруг и получают неимоверное удовольствие от работы с шариками бинго. Женщина удивленно задает вопрос: “Они полируют шары?” Сопровождающий ее мужчина шутит: “Подождите, вы еще не увидели наше главное преимущество!”. Дальше молодой человек без рубашки, "главный бонус" по имени Рикардо демонстрирует рекламное предложение (“Вкладывай 10 фунтов и играй 35 фунтами”.) “Очень мило”, – оценивает женщина, чувственно ухмыляясь.
Рекламный ролик – лишь часть lb500,000 кампании, которая проводится в Великобритании в течение первого квартала. Ролик ориентирован на женщин в возрасте от 25 до 54, делая ставку на дневное телевидение.
Генеральный директор Virgin Games Саймон Барридж говорит, что новый ролик – это “Вилли Вонки для взрослых. В нем много энергии, азарта и веселья – именно то, что потребители ожидают от рекламы Virgin”.
Барридж добавляет, что телевизионная реклама “естественно вписывается в атмосферу Bingo. Доверие потребителей, чувство безопасности и новых знакомств – очень важные атрибуты для бренда Bingo. Принадлежность к бренду Virgin помогает убедить клиентов, что они играют с авторитетными компаниями, в то время как телевизионные ролики повышают уровень осведомленности о нашем существовании и помогают укрепить доверие и узнаваемость марки”.
Потребители привыкли, что Virgin удивляет и обескураживает, и это как раз то, что несет в себе рекламная кампания Virgin Bingo. Может возникнуть предположение, что новый ролик выходит за границы порядочности и хорошего вкуса, но когда скандальные выходки вредили бренду Virgin Ричарда Брэнсона или ему самому?
Просмотреть ролик на Youtube: Virgin Bingo New 2012 TV Advert Full Length 60sec
Источник: Does Virgin Bingo’s New Ad Push Branson’s Elastic Brand Too Far?
Мировые
RSS