Давно я не писала пятничные посты. А сегодня для разнообразия решила написать о событии, к которому до недавнего времени была абсолютно равнодушна – Дне маркетолога (вот не знаю даже как писать с большой буквы "М" или с маленькой). Правда, этот день был вчера, но дата не столь важна, так как для большинства имеющих к этому eventу хоть какое-то отношение, он ничего не меняет, ни в теории, ни на практике.
Собственно, это и есть моя основная мысль: для чего вводить профессиональные праздники, если они не приносят никаких, как мы маркетологи любим говорить, "значимых выгод"(или так любят говорить политики?).
Для большинства маркетологов профессиональный праздник – всего лишь повод для поста в Facebook, в лучшем случае – для звонка коллеге. Для шахтера его профессиональный праздник – повод выпить, как и для юриста, бармена, врача и многих других труженников. Мне кажется даже в этом есть больше преимуществ, нежеле в посте или твите, которые засоряют новостную лену. Звонок – это более благородный поступок – он отрывает от монитора и клавиатуры. Самый благородный, на мой взгляд, профессиональный праздник – это День Учителя, по крайней мере, он прививает детям уважение к своим наставникам.
Нет, я не призываю отменить все "дни профессий". Я хочу сказать, что эти дни нужно наполнять, а не заливать смыслами. Так же, как мы наполняем смыслами продукты и услуги, с которыми мы работаем, превращая их в бренды, мы должны наполнять смыслом и нашу профессию.
К счастью, маркетологи в большинстве компаний уже не воспринимаются как "менеджеры по снабжению визитками”. Мы разрабатываем стратегии, отвечаем за направления, разработку продуктов, портфели брендов и их развитие. Это достижение. Но это не революция в категории. Мы еще не входим в советы директоров на массовом уровне, и далеко не каждая компания может по праву называться маркетингово-ориентированной, если быть честными перед собой и не лукавить.
А это наша с вами задача, коллеги, – сделать маркетинг силой, способной продвигать не только товары, но и двигать экономику страны вперед. Я смогу сказать, что эта задача хоть немного приблизится к статусу "выполненой", когда украинские бренды будут соперничать с мировыми, когда пиктограмма с "жовто-блакитним" флажком попадет в список 100 самых дорогих брендов мира.
И я думаю, что размышления, разработка и планирование мероприятий по достижению этой цели в отношении вашего бренда – это самое достойное времяпрепровождение в день маркетолога.
Например, "выйти в поле" и позаниматься маркетингом там, а не за монитором компьютера. Собственно, это я сегодня и буду делать, хоть день маркетолога был вчера.
Татьяна Логачева,
директор по стратегическому развитию… сегодня просто маркетолог
Мировые
RSS