Мобильные инновации идут в FMCG

На этой неделе компания "Мобильные Инновации" сообщила о завершении программы стимулирования продаж "Будь на связи", организованной совместно с компанией Japan Tobacco International для сигарет "Wings by Winston".

Акция проходила с 23 апреля по 18 июня по всей территории РФ с покрытием более 300 городов. В качестве основной задачи организаторы программы ставили повышение уровня пробных покупок (trial) сигарет марки Wings by Winston и расширение базы регулярных потребителей марки.

В акции могли принять участие потребители сигарет старше 18 лет при покупке сигарет марки "Wings by Winston" с промо-стикером на пачке. Примененные в программе технологии включали SMS, WEB, коммуникацию на упаковке продукта и online-процессинг пополнения счетов мобильных телефонов потребителей с использованием операторских платежных систем.

Для просмотра изображения кликните по этой ссылке.

Ведущий аналитик компании J'son & Partners Ирина Астафьева: "Высокий интерес потребителей к акции не в последнюю очередь связан с инновационной механикой зачисления денежного приза на счет мобильного телефона, позволяющей компании радикально снизить расходы на доставку и выдачу призов участникам акции. Этот подход был впервые применен компанией рынка FMCG в акции федерального масштаба".

Все решения мобильного маркетинга и интерактивных программ Мобильные Инновации предоставляют на базе единой интегрированной платформы iDea. Эта платформа объединяет различные мобильные технологии, такие как SMS, WAP, JAVA, WEB, IVR в единое для бренд-менеджера пространство с централизованным управлением, предоставляя при этом требуемые уровни доступа агентствам и другим организаторам программы.

Компания заявляет, что именно эта платформа является ключевым фактором успеха компании на рынке мобильного маркетинга и интерактивных решений. Помимо крупных FMCG компаний, платформа iDea принята компаниями МегаФон, Евросеть, Rambler и рядом других крупных игроков в качестве технологической основы для представления ряда интерактивных мобильных сервисов.

В основе маркетингового подхода к решению задач, стоящими перед брендами, компания использует метод Consumer Funnel, являющийся стандартом во многих крупнейших FMCG компаниях. При использовании этого подхода в первую очередь определяется задача из спектра статуса отношений потребителя с брендом - от стартового Awareness до конечного Brand Ambassador и после этого анализируются и выбираются наиболее эффективные механики и технологии коммуникации, соответствующие поставленной задаче.

Применение этих методов и технологий позволило Мобильным Инновациям реализовать решения для таких компаний, как Procter & Gamble, British American Tobacco, Формула Кино, Альфа-Банк и ряда других международных и национальных компаний.